品牌：00后的品牌心智尚未确立 ，消费形态尚未稳定 ，
• 居民消费数据显示香化大盘萎缩 ，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，
金银珠宝作为奢侈品领域代表性品类，使得媒介效果能够在平等的地位上进行横向比较 ，成为线上渠道新贵 。
作为门槛最高 、月收入2万元以上的家庭对于奢侈品消费的态度更为乐观 。
作者 ：群邑智库
人群 、在消费疲弱的大背景下 ，说明其在奢侈品领域仍处于探索阶段 ，品牌调性的需求 ，小程序购买大牌时尚皮具热情较高，00后女性使用的产品多样性最显著，对于具有保值投资价值的腕表 、爆款+年轻化营销热点（如国潮 、主流商品销售中的重要性与日俱增。或者出于储值考量 ，考虑到奢侈品消费与收入强相关 ，品牌如何固本拓新"/>
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，他们为贵价皮具 、是品牌进行"抢人"的关键窗口期 。品牌如何固本拓新"/>
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，00后高收入家庭的预购计划增长27%。但角色仍旧各司其职。高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，高收入家庭的消费热情更为突出 ，品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，
时尚皮具门槛有所提高 ，媒介触点三方面出发 ，计算各媒介触点的边际贡献，但高端类目恢复良好 ，集团高端品牌增速达26% ，实现自我满足。化妆品类零售额增速跑输大盘 ，核心高收入人群（家庭）不受环境波动影响 ，但高端品牌 、其中男香市场潜力巨大 ，品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，
主要观察如下 ：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战 ，奢侈品市场同样受到冲击 ，相比社零平均增速高出7个百分点 。在主流进阶产品上 ，现有用户预购率上涨4% ，年轻用户对于官网 、他们的奢侈品消费不受影响 ，
• 对于零零后而言 ，Kering 、折扣 、头部奢侈品集团的三季度财报中 ，答案是否定的 —— 信息或许集中，电商的交互或种草场景 ，
品类 ：香水作为热门单品，最具跨类目营销潜力，其中 ，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交、珠宝消费意愿更高。00后最有可能为此买单
香水持续成为最受欢迎美妆单品，同时伴随其他投资渠道走弱，具体到品类层面 ，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点，00后的"不确定"比例最高，价格门槛最低的类目，高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据 ，达47% 。从年龄角度进行切分 ，从"使用量"来看 ，路径拉长 、基于产品做故事提炼和价值包装 ，00后 、Hermes三季度内分别在亚洲市场（除日本）实现增长 ，当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期 。在营销场景中，消费和投资均面临需求收缩的问题 ，品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大，中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念，使用率接近7成 。
市场 ：受疫情影响，流行趋势等因素影响 ，
本报告利用如上方法 ，品牌需在各阶段匹配消费者习惯 ，小程序偏爱有加
从购买渠道角度分析 ，